связываем буквы в слова, которые продают
+38 099 76 76 127
+38 098 42 69 299
заказать звонок
info@nitki.bz

Эффектный рекламный слоган: от идеи до воплощения

Написание слогана можно назвать отдельным видом рекламного искусства. Несомненно, слоганы повышают узнаваемость бренда.

Слоганы

Интересный факт: человек может не помнить о чем реклама, как называется товар, который рекламировали, но он будет помнить слоган! Это не случайность. Почему? В процессе сочинения девиза используются подсознательные ассоциации, которые позволяют манипулировать сознанием потребителей. Итак, сегодня мы разберёмся, как создавать эффективные и эффектные рекламные слоганы.

 

Многие из вас могут сразу сказать, что слышали много слоганов, и ни один не зацепил. Мол, все это придумывание – не стоит потраченных сил и денег. Но если вы прочитаете несколько слоганов лишь на половину, этого будет достаточно, чтобы память сама выдала вторую часть без особых проблем. Не верите? Убедитесь сами:

  • Ваша киска купила бы…
  • Не тормози – …
  • Ariel – не просто чисто, а…
  • Сделай паузу – скушай…
  • Gallina Blanka – …
  • В животе ураган – принимай…
  • …  – райское наслаждение

 

Что же такое слоган и как его разработать?

 

Понятие «слоган» (sluagh-ghairm) в переводе с гальского языка означает «боевой клич». Такое значение слова очень точно отражает сущность рекламы: завоевать внимание покупателя, привлечь.

 

Любопытно, что уже в 1880 году впервые понятие «слоган» было употреблено в современном значении. Задача рекламного слогана – вызвать положительную ассоциацию у покупателя к продукту или услуге. Позже это сработает в пользу компании, которая рекламирует: многие конкуренты останутся позади, а клиенты выберут именно ваш продукт.

 

Потенциальный клиент, услышавший рекламный слоган, не задумываясь, должен сразу понять, что это за услуга или товар. Также он может на ходу сообразить и как его использовать, и где его купить, и сколько он может стоить. Всю эту информацию можно почерпнуть из удачно составленного слогана. Идеальный вариант, например, это когда покупатель идет в супермаркет за одной покупкой, а приобретает совсем другую – ваш товар.

 

Слоган должен четко соответствовать поставленной цели. Нужно качественно исследовать целевую аудиторию перед началом разработки  рекламного слогана. Писать важно о том, что волнует, о том, что может быть интересно и необходимо.

 

Невозможно придумать действующий слоган без знаний таких наук как: маркетинг, психология, лингвистика, социология.

 

Принципы написания рекламного слогана

 

Простой набор характеристик идеального слогана:

  1. Легкость запоминания

Тут все и так понятно.

 

2. Ассоциация с брендом

Бренду необходима идентичность – набор ассоциаций, который связывает с ним покупателя и вдохновляет на продолжение этой связи.

Примеры слоганов:

  • Axe. Полный Axe-Эффект
  • Mentos. Свежее решение
  • Заведи любимую
  • Чистота – чисто Тайд
  • Молоко вдвойне вкусней, если это – Milky Way

 

  1. Лаконичность и простота

Краткость – сестра… Чем проще слоганы, тем проще их запомнить.

Примеры слоганов:

  • Ты – лучше! (МТС)
  • Skoda. Просто гениально
  • Для жизни
  • В ритме Vogue

 

  1. Звучность

На форму рекламного слогана тоже стоит обратить внимание. Это проза или поэзия? Известно, что срифмованные рекламные слоганы лучше запоминаются.

Примеры слоганов:

  • Не кисни — на радуге зависни
  • Сам Самыч. Пельмешки без спешки
  • Рондо. Свежее дыхание облегчает понимание
  • Knorr — вкусен и скорр!

 

  1. Оригинальность (уникальность и неповторимость)

Ассоциативно мыслящий копирайтер – настоящая находка. Сказать, что это необходимая способность в сфере написания текстов, это ничего не сказать. Чем быстрее двигается ваша мысль от образа к образу, тем скорее вы получите нужную идею. Необычное сочетание слов или явные ошибки в рекламном слогане могут отлично привлечь внимание. Каким образом? Они раздражают читателей. Иногда правила можно и даже нужно нарушать, чтобы добиться необходимого результата. Не бойтесь оригинальности на грани – это может сработать!

Примеры слоганов:

  • CD и слушай
  • Не тормози – сникерсни. (сейчас звучит привычно, а раньше?)
  • Сдесь заедаешь обо всем – реклама ресторана

 

Идеального рецепта рекламного слогана не бывает. Но одно можно сказать с уверенностью: чем нестандартнее вы мыслите, тем лучше. Будьте креативны в своих подходах!

 

Автор: Лариса Овчаренко

 

Подписывайтесь на новости нашей компании:


 

Есть задача? Напиши нам!